Регистрация товарных знаков

Зачем нужна регистрация товарного знака

В современных условиях любая серьезная и уважающая себя компания понимает необходимость регистрации товарного знака. Товарный знак, по сути, представляет собой интеллектуальную собственность, это есть такой же актив, как и различные материальные ресурсы. А необходимость защищать свои активы и собственность сомнений ни у кого не вызывает. Регистрация в данном случае и является защитой. 

Понятие товарного знака

Товарный знак (знак обслуживания) – это зарегистрированное согласно действующим законодательным нормам наименование. Это инструмент, позволяющий индивидуализировать товары или услуги производителя, отличать однотипную продукцию разных производителей друг от друга. 
Если мы сталкиваемся с формулировками «регистрация бренда», «регистрация товарной марки», «регистрация торгового знака» и т.д., то следует понимать, что речь идет всё о той же регистрации товарного знака.

Что дает регистрация товарного знака?

В первую очередь – это защита интеллектуальной собственности компании. Если компания зарегистрировала свой товарный знак, то уже никто не сможет спекулировать, используя его в своей коммерческой или любой другой деятельности.
И уже сегодня есть целый ряд громких судебных процессов, на которых рассматривались дела о нарушении прав на товарные знаки. Главный вывод, который можно сделать из этих процессов – цена такого типа нематериальных активов может быть очень и очень высокой. Ну и, конечно, следующий логичный вывод – регистрация товарного знака обязательна, если вы хотите защитить своё имя и бизнес.

Чем рискует копания, не зарегистрировав свой товарный знак? Как минимум, это снижение прибыли из-за недобросовестных конкурентов и удар по репутации, как максимум – прекращение её существования.

Товарный знак, как маркетинговый инструмент

Но юридическая сторона вопроса в данном случае не единственная. На самом деле, товарный знак может активно использоваться в продвижении компании, товара и услуг. Он применяется для создания «лица» компании. Потребитель будет именно с ним ассоциировать, не только отдельные товары или услуги, но и всё, что связано с брендом.

С одной стороны – это хорошо, поскольку позволяет проецировать положительный имидж даже на выпускаемые новинки, скажем так – авансом. С другой стороны – это ответственность и лишний раз подтверждение того, что к качеству своей работы, товаров, услуг и даже обслуживанию клиентов следует подходить очень ответственно.